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('这时候总部休假太耽误事。

还是继续工作才是正理。

…

尼尔森iq是一家监测和数据分析公司，业务遍及全球。

从1984年进入华夏市场，和众多消费企业丶gg公司建立了合作。

助力客户全方位了解消费者习惯和趋势，了解消费者行为的驱动因素。

为客户的产品进行开发丶改进以及营销，实现持续性创新。

伊利就是尼尔森的客户之一。

其金典等系列产品就是在尼尔森的建议下推出的。

此时，一场会议正在呼市召开。

伊利的总裁潘刚说道：「柯瑞斯先生，现在情况很不妙，我们的营销策略失效了，急需更好的解决办法！」

在尼尔森公司的建议之下，伊利从两年前就开始蹭各种奥运概念。

全民健康丶全民健身，与央视体育频道结成战略合作夥伴关系，地毯式营销，花样百出的互动品牌营销。

两年的时间下来，伊利在营销这一块做得不比河西乳业差。

但三聚氰胺事件就让效果黯然失色。

花了近一年时间恢复，原想在奥运上另辟蹊径，抢点热度，然而，最近的河西乳业热度简直碾压一切。

「暂时没办法。」

尼尔森华夏区的董事兼总裁柯瑞斯很无奈的摊了摊手。

「事实上，能做到如今这个地步，已经是很好的结果了。」

「伊利的品牌声誉在恢复。」

潘刚面无表情，「那是因为我们在奶源建设上也投入巨大，伊利引进了苜禾的牧草，引入了全王的有机牧场管理方案，我们依然是华夏销量第一的品牌！」

「但如果继续这样下去，伊利将被河西乳业超过。」

柯瑞斯摇了摇头，「从上半年的情况来看，伊利已经被超过了。」

「伊利有的河西乳业全都有，这次蹭奥运概念，原本效果不错，但河西签约的体育明星太优秀了。」

「优秀到让全世界都在关注。」

「不得不说，体育赛事确实是情绪营销利器。」

「从郭晶晶成功卫冕，男篮进入八强，国际运动员交口称赞，到林丹获得羽毛球男单冠军，河西乳业一步步获得情绪共鸣。」

「直到刘翔出现，家门口夺冠，再度打破世界记录，每一样都能彻底点燃国民情绪，而这两者却同时出现了。」

「这时候消费者已经不是为了消费而消费，是为了情绪而消费。」

「买一件牛奶又不像买一辆车，需要慎重的决定，一件牛奶，最多百八十块，消费者一高兴，那买了也就买了。」

「刘翔的夺冠和打破世界记录就是如此。」

「而河西乳业的品质是能承接住这波流量的。」

「在尼尔森的消费者调查里，河西乳业获得了消费者的广泛认同，各大产品线市场份额均大幅增加！」

柯瑞斯每说一条，现场伊利高管的神色也愈发难看。

但柯瑞斯并没有因此停止，而是说出了致命一击。

「伊利早已不是第一了。」

「现在需要考虑的是不要被拉开太多的差距。」

「如果你们能接受这个现实，基于追赶的基调，尼尔森还能继续为伊利出谋划策。」

「也许能避免沦为二流品牌。」

「如果不能，尼尔森会试图去和河西乳业建立合作。」

会议室里安静得可怕。

总裁潘刚一脸沉重，其馀人也脸色铁青。

伊利1993年改组，从1995年开始，就一直是全国销量第一。

即使去年年末遭遇三聚氰胺重创，也保持着龙头地位。

如今，全球权威的调研机构明确的指出，他们不是第一了。

甚至可能沦为二流品牌。

这让人如何接受？

在座的基本是伊利的老人，对这个品牌寄托了很深厚的感情，此时，都眼眶通红。

负责营销宣传的老总想起这两年在营销宣传上的付出，忍不住嘶吼出声。

「你凭什麽说我们不是第一？」